Чистая любовь к чистой платине
Бриллианты на протяжении веков являются символом роскоши, любви, истории, статуса и аристократизма. Благодаря высочайшему ювелирному мастерству алмаз превращается в сверкающий камень, раскрываются его красота, глубина и блеск. Сегодня поклонники бриллиантов начинают сомневаться в качестве камней, которые используются в ювелирных украшениях: все больше брендов переходят на искусственные бриллианты, продукция становится все менее эксклюзивной и все более массовой. Platinum Lab — единственный российский бренд, который уже 20 лет работает только с природными бриллиантами, обрамляя их в платину 950 пробы. Редакция VIPFLAT побывала в новом шоуруме компании в историческом здании на Петроградской стороне и узнала у команды, почему настоящее украшение не может быть компромиссом.
В чём уникальность платины для ювелиров и потребителей?
Платина — один из самых плотных и прочных металлов на планете. Она устойчива к коррозии, не темнеет и не желтеет, сохраняя свой блеск навсегда.
Все украшения Platinum Lab изготавливаются исключительно из платины 950 пробы. Это значит, что 95% каждого украшения — это чистейшая платина, а оставшиеся 5% — палладий и рутений — другие благородные металлы платиновой группы, усиливающие её прочность. Других примесей и добавок здесь нет, в отличие, например, от сплавов для «белого золота» 585 пробы, в котором, как известно, только 58,5% чистого золота, а остальное — недрагоценные металлы, такие как никель, медь, цинк и прочие. Уточнение: сплавы с никелем являются частой причиной аллергических реакций и во многих странах запрещены для ежедневного использования в контакте с кожей или со слизистыми оболочками. Платина для людей с чувствительной кожей и вообще заботящихся о своём здоровье, является единственным выбором.
Чистейшая платина
В ювелирном деле платина давно ценится за способность надёжно фиксировать драгоценные камни. Природная плотность и вязкость платины делают украшения устойчивыми к деформации, а благодаря технологиям единого литья, лазерной сварки и отсутствия припоев и пайки, которые применяют в Platinum Lab, драгоценные вставки в украшениях закреплены максимально надёжно. Также, в отличие от более хрупкого «белого золота», закрепка в платине выигрывает на порядок.
Интересно, что в платине бриллианты смотрятся крупнее. Искусство природы?
Да, естественный холодный белый цвет платины создан природой и в таком первозданном виде сохранён в украшениях от Platinum Lab. А вот «белого золота» в природе не существует, это смесь жёлтого естественного золота и белых недрагоценных металлов.
Цвет создан природой
И для получения идеального цвета украшения покрываются тончайшим слоем платины или металлами этой группы, как краской, например, родием. Покрытие со временем стирается, меняется оттенок, а если это ещё и драгоценности с бриллиантами…
Чем ближе бриллиант по цвету к холодному белому, тем он дороже — и это редкость. Известно, что белые бриллианты сохраняют свой цвет только в сочетании с такой же светлой оправой. В этом случае платина прекрасно подходит. Её холодный благородный блеск усиливает сияние камней, а насыщенные оттенки сапфиров, рубинов и изумрудов в ней кажутся ещё глубже и чище. Благодаря гладкой зеркальной поверхности платина отражает свет, визуально делая камень крупнее и ярче.
Почему именно платина становится гарантией натурального камня?
В Platinum Lab мы работаем только с натуральными драгоценными камнями, добытыми из природных месторождений, и предпочтение отдаём, конечно, российским бриллиантам.
В каждом нашем украшении огранённый природный алмаз уникален, как отпечаток пальца. На протяжении сотен миллионов лет он формировался под землёй при колоссальном давлении и температуре свыше 1000 °C. Драгоценный камень, который вы видите в украшении, мог образоваться ещё до появления динозавров. Главное отличие природного бриллианта от синтетического: у него есть своя история, которую невозможно воспроизвести в лабораторных условиях. Платина — дорогой и сложный в работе металл. А кто серьёзно относится к качеству, не будет вставлять в него синтетический камень, это всё равно, что в Rolls-Royce сделать сидения из недорогой ткани.
Есть ли у платины характер? Что чувствует ювелир в работе с ней, чего нет с другими металлами?
История работы с платиной насчитывает только около 200 лет, тогда как из золота украшения изготавливали с незапамятных времён. Это связано со многими факторами, один из них — температура плавления: 1768 °C — почти вдвое выше, чем у серебра и золота. Остывание металла в окружающей среде происходит мгновенно, и с этим связана основная трудность при выплавке деталей и тонких форм. Гордость Platinum Lab — возможность произвести плавку форм практически любой сложности.
Дорогой с ложный в работе металл
Следующий вызов — финальная обработка поверхности. За 20-летнюю историю работы с платиной мы отточили мастерство. После литья на изделиях остаётся литейная корка — слой, который нужно полностью убрать. С золотом и серебром это делается легко: даже при не очень тщательной шлифовке результат будет приемлемым. А с платиной так не получится, поэтому шлифовка — это несколько последовательных этапов, каждый тщательнее предыдущего. И только после этого можно переходить к полировке.
20 лет назад компания выбрала платину как основу бизнеса: это был расчёт или убеждение?
В начале нулевых украшения из платины были малодоступны. В стране ещё не было брендов и производств, способных работать с этим прекрасным металлом.
В советское время платина была стратегическим ресурсом, и её использование в ювелирном производстве было запрещено: традиции были утрачены, навыки и опыт предыдущих поколений ювелиров забыты.
Достойна украшать королевскую семью
В остальном мире картина была совершенно иной. Ещё в конце XVIII века французский монарх Людовик XVI, увидев украшения из платины, назвал её «королевой металлов» и заявил, что только она достойна украшать королевскую семью. Ведущие ювелирные дома XX века делали украшения с бриллиантами именно из платины. Например, знаменитое «Зимнее яйцо» из коллекции императорских пасхальных яиц Карла Фаберже изготовлено из горного хрусталя, а декоративные детали выполнены из платины. И сейчас платина в ювелирных украшениях на мировом рынке — серьёзный и большой сегмент.
Основатель бренда Platinum Lab Андрей Шукалович знал историю платины с самого детства. Он вырос в Норильске — там, где добывается та самая платина.
Куски руды с вкраплениями цветных и драгоценных металлов были его детскими игрушками. Понимание того, что металл в слитках и солях просто продаётся за границу, а потом все восторгаются украшениями западных брендов из него, не давали покоя. А уверенность, что мы должны вернуть себе славу дореволюционных промышленников, прибавляла сил. Так и родился бренд. Планка высокая, и мы не собираемся её снижать.
Что означает Platinum Lab сегодня?
Высокое инженерное искусство в чистом виде. Мы выстроили, обновили производство полного цикла, монопольную систему собственной реализации без посредников для создания драгоценностей высочайшего качества и оказания такого же уровня сервиса. На наших украшениях из платины можно увидеть гордую надпись: «Сделано в России».
Высокое инженерное искусство в чистом виде
Мы благодарны нашим дорогим покупателям за выбор украшений из платины, будем и дальше поддерживать высокий уровень наших взаимоотношений.
У Platinum Lab два собственных шоурума — в Москве и Санкт-Петербурге. Это не классические ювелирные магазины, а скорее лаунж-пространства, наполненные спокойной атмосферой, мягким светом, удобной мебелью, где можно познакомиться с платиной, её особенностями и удивительной историей. В приятной и расслабленной атмосфере за чашкой чая можно заказать желанное украшение у персонального менеджера. Поводом для посещения наших шоурумов совсем не обязательно должна быть покупка. Мы с удовольствием расскажем и дадим примерить любое украшение из настоящей чистой платины. Уверены, что равнодушными она никого не оставит.
Московский шоурум Platinum Lab расположен на Большой Якиманке, 17/2 — в самом сердце деловой и культурной жизни столицы.В Петербурге мы открыли новый шоурум на Большом проспекте Петроградской стороны, 29АБ. Это пространство создано в некотором смысле как просветительское. В наших планах лекции, выставки, показы, презентации новых коллекций и другие интересные мероприятия.
Прозрачность происхождения и качества
Для нас доверие — основа отношений с клиентами: мы обеспечиваем полную прозрачность происхождения и качества каждого изделия. На все камни весом от 0,50 карат имеются геммологические сертификаты от ведущих мировых лабораторий. гарантия качества наших украшений — это наша репутация производителей полного цикла. Platinum Lab проходит обязательную сертификацию в государственной инспекции пробирного надзора и системе контроля за оборотом драгоценных металлов. Все изделия имеют свой уникальный номер и информацию по нему, наш собственный паспорт, где указаны все параметры.
Сегодня люкс переосмысливается. Одни говорят, что это эксклюзивность, другие — осознанность. А что это означает для Platinum Lab?
На нашем сайте нет раздела люкс или премиум, мы относимся с уважением, вниманием и любовью к каждому нашему покупателю, вне зависимости от его предпочтений в коллекциях украшений. Мы создаём то самое украшение для того самого события в жизни того самого одного человека. И в тот самый момент.
То самое украшение в тот самый момент
Помолвка и желанные обручальные кольца, серьги в подарок на совершеннолетие, подарок дорогой маме на юбилей или первый нательный детский крест — это наши жизненные артефакты. Они передадут нашу историю через поколения с гордостью за внутренние смыслы. Какими должны быть украшения — мы знаем: чистая любовь из чистой платины.
Ирина Тархова — автор статьи, колумнист VIPFLAT
Ответы на вопросы. Чистая любовь к чистой платине
Показательный факт: строительные компании продают через брокеров 50–75% квартир. Мы сами не всегда понимаем, почему так много, — но причина та же, с которой сталкивается любой покупатель: на него несется огромное количество предложений и слов, нужно самому понять, что действительно ценно, что подходит вам, кто говорит правду, а кто нет. Всегда нужен человек, который играет на вашей стороне.
Обычно поиск начинают самостоятельно, но через несколько недель наступает разочарование, опустошение, путаница. В этот момент и выбирают того, кто поможет найти ту квартиру, которая будет доставлять радость многие годы. Плюс открытый рынок — лишь меньшая часть реального предложения: самые интересные объекты в элитном сегменте продают закрыто, через профессиональные контакты.
За проверкой объекта мы обращаемся в юридические и страховые компании, где это делается профессионально и масштабно. Дополнительно рекомендуем проводить сделку нотариально: нотариус отвечает своим имуществом за утрату права собственности покупателя. Стоимость нотариального удостоверения составляет не более ста тысяч рублей — для сделок такого уровня это разумная страховка.
Причины абсолютно разные: изменилась семья, квартира стала большой или маленькой, кто-то переезжает в другой город или страну, кто-то хочет перейти на более высокий уровень, у кого-то осталась лишняя квартира. В каждом конкретном случае вы узнаете причину — её невозможно скрыть, всё видно при внимательном рассмотрении. Брокеры компании обладают огромной насмотренностью, чтобы помочь вам увидеть то, что другие не видят.
В элите далеко не всё есть в открытой рекламе, и это объяснимо: часть наших клиентов не хочет, чтобы кто-то знал, что они планируют продавать жильё. Другая часть осознанно выбирает закрытую продажу — она очень эффектна, потому что интрига привлекает. Обращайтесь к своему брокеру, кто работает в этом сегменте рынка. Встретьтесь с ним — и вы поймёте рынок и всё, что на нём реально может быть в продаже, а не только в рекламе.
Да, и это очень важный выбор — найти дизайнера и строителя по рекомендации. Ремонт — большая проблема и сложная задача, поручать её стоит только тому, кто был проверен. Мы видим, что получается на реальных проектах, дорожим своими рекомендациями и знаем, от кого приходят позитивные отклики. Честно скажу: по рекламе вы не сможете выбрать того, кем наверняка будете довольны. Это не обязательная часть сделки, но многие клиенты её ценят — Петербург особая архитектурная среда, и работа с интерьером здесь требует понимания контекста.
VIPFLAT 20 лет работает с VIP-клиентами. Они часто закрыты и не публичны — мы понимаем, что такое конфиденциальность, и мы её обеспечиваем. Исключение составляет ситуация, когда сам клиент хочет публично заявить о сделке, что тоже часто бывает: это дополнительный PR.
Должны предупредить: часть объектов вы сможете посмотреть, только предъявив документы и дав краткое резюме о роде вашей деятельности и источниках происхождения денег. Это объяснимо. Думаю, если бы вы были жильцом некого приватного дома, то были бы рады такой проверке новых соседей.
Обычный срок сделки — около трёх недель. Примерно неделю ведётся согласование предварительного договора и внесение обеспечительного платежа, чтобы прекратить рекламу и начать готовить сделку. Ещё неделя уходит на подготовку документов и саму сделку. Покупателю в это же время обычно нужно подготовить и аккумулировать деньги.
Если речь о покупке у застройщика, сделку можно подготовить и провести за 2–3 дня. Бывают и другие ситуации: покупателю нужно несколько недель или месяцев, чтобы собрать сумму. Он вносит часть суммы, чтобы обеспечить право приобретения объекта и получить зеркальные гарантии от продавца, что объект будет продан именно ему. В элитной недвижимости встречаются абсолютно различные варианты — всё индивидуально.
