Чистая любовь к чистой платине
Бриллианты на протяжении веков являются символом роскоши, любви, истории, статуса и аристократизма. Благодаря высочайшему ювелирному мастерству алмаз превращается в сверкающий камень, раскрываются его красота, глубина и блеск. Сегодня поклонники бриллиантов начинают сомневаться в качестве камней, которые используются в ювелирных украшениях: все больше брендов переходят на искусственные бриллианты, продукция становится все менее эксклюзивной и все более массовой. Platinum Lab — единственный российский бренд, который уже 20 лет работает только с природными бриллиантами, обрамляя их в платину 950 пробы. Редакция VIPFLAT побывала в новом шоуруме компании в историческом здании на Петроградской стороне и узнала у команды, почему настоящее украшение не может быть компромиссом.
В чём уникальность платины для ювелиров и потребителей?
Платина — один из самых плотных и прочных металлов на планете. Она устойчива к коррозии, не темнеет и не желтеет, сохраняя свой блеск навсегда.
Все украшения Platinum Lab изготавливаются исключительно из платины 950 пробы. Это значит, что 95% каждого украшения — это чистейшая платина, а оставшиеся 5% — палладий и рутений — другие благородные металлы платиновой группы, усиливающие её прочность. Других примесей и добавок здесь нет, в отличие, например, от сплавов для «белого золота» 585 пробы, в котором, как известно, только 58,5% чистого золота, а остальное — недрагоценные металлы, такие как никель, медь, цинк и прочие. Уточнение: сплавы с никелем являются частой причиной аллергических реакций и во многих странах запрещены для ежедневного использования в контакте с кожей или со слизистыми оболочками. Платина для людей с чувствительной кожей и вообще заботящихся о своём здоровье, является единственным выбором.
Чистейшая платина
В ювелирном деле платина давно ценится за способность надёжно фиксировать драгоценные камни. Природная плотность и вязкость платины делают украшения устойчивыми к деформации, а благодаря технологиям единого литья, лазерной сварки и отсутствия припоев и пайки, которые применяют в Platinum Lab, драгоценные вставки в украшениях закреплены максимально надёжно. Также, в отличие от более хрупкого «белого золота», закрепка в платине выигрывает на порядок.
Интересно, что в платине бриллианты смотрятся крупнее. Искусство природы?
Да, естественный холодный белый цвет платины создан природой и в таком первозданном виде сохранён в украшениях от Platinum Lab. А вот «белого золота» в природе не существует, это смесь жёлтого естественного золота и белых недрагоценных металлов.
Цвет создан природой
И для получения идеального цвета украшения покрываются тончайшим слоем платины или металлами этой группы, как краской, например, родием. Покрытие со временем стирается, меняется оттенок, а если это ещё и драгоценности с бриллиантами…
Чем ближе бриллиант по цвету к холодному белому, тем он дороже — и это редкость. Известно, что белые бриллианты сохраняют свой цвет только в сочетании с такой же светлой оправой. В этом случае платина прекрасно подходит. Её холодный благородный блеск усиливает сияние камней, а насыщенные оттенки сапфиров, рубинов и изумрудов в ней кажутся ещё глубже и чище. Благодаря гладкой зеркальной поверхности платина отражает свет, визуально делая камень крупнее и ярче.
Почему именно платина становится гарантией натурального камня?
В Platinum Lab мы работаем только с натуральными драгоценными камнями, добытыми из природных месторождений, и предпочтение отдаём, конечно, российским бриллиантам.
В каждом нашем украшении огранённый природный алмаз уникален, как отпечаток пальца. На протяжении сотен миллионов лет он формировался под землёй при колоссальном давлении и температуре свыше 1000 °C. Драгоценный камень, который вы видите в украшении, мог образоваться ещё до появления динозавров. Главное отличие природного бриллианта от синтетического: у него есть своя история, которую невозможно воспроизвести в лабораторных условиях. Платина — дорогой и сложный в работе металл. А кто серьёзно относится к качеству, не будет вставлять в него синтетический камень, это всё равно, что в Rolls-Royce сделать сидения из недорогой ткани.
Есть ли у платины характер? Что чувствует ювелир в работе с ней, чего нет с другими металлами?
История работы с платиной насчитывает только около 200 лет, тогда как из золота украшения изготавливали с незапамятных времён. Это связано со многими факторами, один из них — температура плавления: 1768 °C — почти вдвое выше, чем у серебра и золота. Остывание металла в окружающей среде происходит мгновенно, и с этим связана основная трудность при выплавке деталей и тонких форм. Гордость Platinum Lab — возможность произвести плавку форм практически любой сложности.
Дорогой с ложный в работе металл
Следующий вызов — финальная обработка поверхности. За 20-летнюю историю работы с платиной мы отточили мастерство. После литья на изделиях остаётся литейная корка — слой, который нужно полностью убрать. С золотом и серебром это делается легко: даже при не очень тщательной шлифовке результат будет приемлемым. А с платиной так не получится, поэтому шлифовка — это несколько последовательных этапов, каждый тщательнее предыдущего. И только после этого можно переходить к полировке.
20 лет назад компания выбрала платину как основу бизнеса: это был расчёт или убеждение?
В начале нулевых украшения из платины были малодоступны. В стране ещё не было брендов и производств, способных работать с этим прекрасным металлом.
В советское время платина была стратегическим ресурсом, и её использование в ювелирном производстве было запрещено: традиции были утрачены, навыки и опыт предыдущих поколений ювелиров забыты.
Достойна украшать королевскую семью
В остальном мире картина была совершенно иной. Ещё в конце XVIII века французский монарх Людовик XVI, увидев украшения из платины, назвал её «королевой металлов» и заявил, что только она достойна украшать королевскую семью. Ведущие ювелирные дома XX века делали украшения с бриллиантами именно из платины. Например, знаменитое «Зимнее яйцо» из коллекции императорских пасхальных яиц Карла Фаберже изготовлено из горного хрусталя, а декоративные детали выполнены из платины. И сейчас платина в ювелирных украшениях на мировом рынке — серьёзный и большой сегмент.
Основатель бренда Platinum Lab Андрей Шукалович знал историю платины с самого детства. Он вырос в Норильске — там, где добывается та самая платина.
Куски руды с вкраплениями цветных и драгоценных металлов были его детскими игрушками. Понимание того, что металл в слитках и солях просто продаётся за границу, а потом все восторгаются украшениями западных брендов из него, не давали покоя. А уверенность, что мы должны вернуть себе славу дореволюционных промышленников, прибавляла сил. Так и родился бренд. Планка высокая, и мы не собираемся её снижать.
Что означает Platinum Lab сегодня?
Высокое инженерное искусство в чистом виде. Мы выстроили, обновили производство полного цикла, монопольную систему собственной реализации без посредников для создания драгоценностей высочайшего качества и оказания такого же уровня сервиса. На наших украшениях из платины можно увидеть гордую надпись: «Сделано в России».
Высокое инженерное искусство в чистом виде
Мы благодарны нашим дорогим покупателям за выбор украшений из платины, будем и дальше поддерживать высокий уровень наших взаимоотношений.
У Platinum Lab два собственных шоурума — в Москве и Санкт-Петербурге. Это не классические ювелирные магазины, а скорее лаунж-пространства, наполненные спокойной атмосферой, мягким светом, удобной мебелью, где можно познакомиться с платиной, её особенностями и удивительной историей. В приятной и расслабленной атмосфере за чашкой чая можно заказать желанное украшение у персонального менеджера. Поводом для посещения наших шоурумов совсем не обязательно должна быть покупка. Мы с удовольствием расскажем и дадим примерить любое украшение из настоящей чистой платины. Уверены, что равнодушными она никого не оставит.
Московский шоурум Platinum Lab расположен на Большой Якиманке, 17/2 — в самом сердце деловой и культурной жизни столицы.В Петербурге мы открыли новый шоурум на Большом проспекте Петроградской стороны, 29АБ. Это пространство создано в некотором смысле как просветительское. В наших планах лекции, выставки, показы, презентации новых коллекций и другие интересные мероприятия.
Прозрачность происхождения и качества
Для нас доверие — основа отношений с клиентами: мы обеспечиваем полную прозрачность происхождения и качества каждого изделия. На все камни весом от 0,50 карат имеются геммологические сертификаты от ведущих мировых лабораторий. гарантия качества наших украшений — это наша репутация производителей полного цикла. Platinum Lab проходит обязательную сертификацию в государственной инспекции пробирного надзора и системе контроля за оборотом драгоценных металлов. Все изделия имеют свой уникальный номер и информацию по нему, наш собственный паспорт, где указаны все параметры.
Сегодня люкс переосмысливается. Одни говорят, что это эксклюзивность, другие — осознанность. А что это означает для Platinum Lab?
На нашем сайте нет раздела люкс или премиум, мы относимся с уважением, вниманием и любовью к каждому нашему покупателю, вне зависимости от его предпочтений в коллекциях украшений. Мы создаём то самое украшение для того самого события в жизни того самого одного человека. И в тот самый момент.
То самое украшение в тот самый момент
Помолвка и желанные обручальные кольца, серьги в подарок на совершеннолетие, подарок дорогой маме на юбилей или первый нательный детский крест — это наши жизненные артефакты. Они передадут нашу историю через поколения с гордостью за внутренние смыслы. Какими должны быть украшения — мы знаем: чистая любовь из чистой платины.
Ирина Тархова — автор статьи, колумнист VIPFLAT
Ответы на вопросы. Чистая любовь к чистой платине
Показательный факт: строительные компании продают через брокеров 50–75% квартир. Мы сами не всегда понимаем, почему так много, — но причина та же, с которой сталкивается любой покупатель: на него несется огромное количество предложений и слов, нужно самому понять, что действительно ценно, что подходит вам, кто говорит правду, а кто нет. Всегда нужен человек, который играет на вашей стороне.
Обычно поиск начинают самостоятельно, но через несколько недель наступает разочарование, опустошение, путаница. В этот момент и выбирают того, кто поможет найти ту квартиру, которая будет доставлять радость многие годы. Плюс открытый рынок — лишь меньшая часть реального предложения: самые интересные объекты в элитном сегменте продают закрыто, через профессиональные контакты.
Да, мы регулярно работаем с покупателями из разных городов. И Москвы и Челябинска, Воркуты, Саха-Якутии, Краснодара…. Организуем видеопоказы, готовим подробную презентацию и сопровождаем сделку дистанционно — вплоть до подписания через доверенное лицо. Чаще всего так покупаются квартиры в новых домах, где проще понять, что объект из себя представляет.
Самая крупная удалённая сделка у нас — пентхаус в известном доме One Trinity Place, стоимостью около 250 миллионов рублей. Покупатель из регионов приобрёл его фактически вслепую, прислав только своего помощника, который сделал несколько видео квартиры.
На вторичном рынке удалённо покупают реже — в каждом варианте много нюансов: нужно зайти и ощутить ауру, посмотреть, как выглядит парадная, и принять это или нет. Но сама механика сделки сегодня проводится несложно: через Госуслуги можно удалённо подписать агентский и предварительный договоры, а обеспечительный платёж оплатить онлайн.
VIPFLAT 20 лет работает с VIP-клиентами. Они часто закрыты и не публичны — мы понимаем, что такое конфиденциальность, и мы её обеспечиваем. Исключение составляет ситуация, когда сам клиент хочет публично заявить о сделке, что тоже часто бывает: это дополнительный PR.
Должны предупредить: часть объектов вы сможете посмотреть, только предъявив документы и дав краткое резюме о роде вашей деятельности и источниках происхождения денег. Это объяснимо. Думаю, если бы вы были жильцом некого приватного дома, то были бы рады такой проверке новых соседей.
За проверкой объекта мы обращаемся в юридические и страховые компании, где это делается профессионально и масштабно. Дополнительно рекомендуем проводить сделку нотариально: нотариус отвечает своим имуществом за утрату права собственности покупателя. Стоимость нотариального удостоверения составляет не более ста тысяч рублей — для сделок такого уровня это разумная страховка.
В элите далеко не всё есть в открытой рекламе, и это объяснимо: часть наших клиентов не хочет, чтобы кто-то знал, что они планируют продавать жильё. Другая часть осознанно выбирает закрытую продажу — она очень эффектна, потому что интрига привлекает. Обращайтесь к своему брокеру, кто работает в этом сегменте рынка. Встретьтесь с ним — и вы поймёте рынок и всё, что на нём реально может быть в продаже, а не только в рекламе.
Обычный срок сделки — около трёх недель. Примерно неделю ведётся согласование предварительного договора и внесение обеспечительного платежа, чтобы прекратить рекламу и начать готовить сделку. Ещё неделя уходит на подготовку документов и саму сделку. Покупателю в это же время обычно нужно подготовить и аккумулировать деньги.
Если речь о покупке у застройщика, сделку можно подготовить и провести за 2–3 дня. Бывают и другие ситуации: покупателю нужно несколько недель или месяцев, чтобы собрать сумму. Он вносит часть суммы, чтобы обеспечить право приобретения объекта и получить зеркальные гарантии от продавца, что объект будет продан именно ему. В элитной недвижимости встречаются абсолютно различные варианты — всё индивидуально.
Да, и это очень важный выбор — найти дизайнера и строителя по рекомендации. Ремонт — большая проблема и сложная задача, поручать её стоит только тому, кто был проверен. Мы видим, что получается на реальных проектах, дорожим своими рекомендациями и знаем, от кого приходят позитивные отклики. Честно скажу: по рекламе вы не сможете выбрать того, кем наверняка будете довольны. Это не обязательная часть сделки, но многие клиенты её ценят — Петербург особая архитектурная среда, и работа с интерьером здесь требует понимания контекста.
