Dog-friendly — новый стандарт в LUXURY
Питомцы — часть нашей повседневности. Luxury-бренды по всему миру меняются: от Prada до Gucci индустрия становится dog-friendly, потому что клиенты выбирают не только материалы и крой, но и ценности. Мы — тоже. Четвероногие друзья — это про искренность, жизнь и домашний уют. Редакция VIPFLAT поговорила с Валерией Питерской, основательницей Brand & Dogs, о том, как эстетика и забота помогают собакам находить семью.
Лера, привет! Что такое Brand & Dogs в двух фразах — простыми словами?
Я думаю, что если описать очень коротко, то это проект-объединение для помощи собакам из приютов. Мы объединяем медийных и творческих людей в съёмках с собаками из приютов, чтобы попробовать найти им дом. И объединяем бренды и бизнес в благотворительных акциях и мероприятиях, чтобы
финансово помогать приютам. Стараемся привлекать внимание к собакам без породы через красоту и эстетику, чтобы все увидели, какие они прекрасные и красивые, ничем не хуже породистых собак, и как сильно они нуждаются в нашей помощи.
Как родилась идея объединить моду, бренды и помощь животным? Был ли момент, после которого стало ясно: «делаем»?
На самом деле идея пришла спонтанно, но так, наверное, часто бывает, когда долго думаешь в каком-то направлении. Я всегда любила именно дворняжек и в какой-то момент увидела, что бренды часто делают съёмки с собаками, но почему-то всегда с породистыми. Я вдруг подумала: почему никто не делает съёмки с дворняжками из приюта, которые как раз нуждаются в помощи и пиаре, чтобы найти семью? Так родилась первая идея — объединять бренды в одной съёмке, в одной коллаборации, чтобы максимально много людей увидели собаку.
Я ВСЕГДА ЛЮБИЛА ИМЕННО ДВОРНЯЖЕК
В одной съёмке могло участвовать 4—5 брендов, и тогда многие охотно соглашались. Ну и как-то постепенно мы стали делать отдельные съёмки с брендами, подключая блогеров и медийных людей, чтобы пытаться найти дом через их аудитории. А уже дальше, через год съёмок, появились благотворительные девичники и первые акции с брендами.
А если говорить про момент, после которого стало ясно, что «делаем», то, мне кажется, у меня даже раздумий не было.
Куда идут деньги и как вы показываете результат?
Наш фонд «Бренды и Собаки» распределяет собранные средства в соответствии с уставными целями: закупаем корма, медикаменты для приютов, оплачиваем лечение в ветеринарных клиниках. Деятельность фонда ведётся в соответствии с требованиями законодательства, поэтому бухгалтер ежемесячно направляет отчёты в налоговую и Минюст. Также мы стараемся после каждого проекта рассказывать и показывать отчёты у себя в социальных сетях. Помогаем в основном пока приютам Санкт-Петербурга, так как знаем их лично, и в меньшей степени — приютам Москвы. Очень надеюсь, что мы начнём помогать и приютам из маленьких городов.
С какими брендами или медийными людьми вы уже творили добро? Расскажи про самый успешный кейс.
За 5 лет проекта было действительно много добрых историй, и мы всем благодарны за отклик и помощь. Но, наверное, на данный момент моя самая любимая история объединения — благотворительный концерт, который мы организовали вместе с Mary Gu и её командой.
ЗА 5 ЛЕТ БЫЛО МНОГО ДОБРЫХ ИСТОРИЙ
Также в концерте нас поддержали певицы Асия и Ассамуэль. Абсолютно каждый человек работал бесплатно, и мы смогли вместе продать 1000 билетов, собрали миллион рублей и на эти средства закупили приютам много корма, лекарств и оплатили лечение животных. Очень надеюсь, что мы повторим ещё такие истории или сделаем благотворительный фестиваль.
Какие сейчас есть форматы помощи? Как помочь могут прямо сейчас наши читатели?
Мы всегда открыты к сотрудничествам. Если у вас своё маленькое или большое дело, мы можем вместе придумать интересные способы помощи. Это может быть благотворительная акция или даже просто информационная поддержка. Сейчас мы хотим обращаться к бизнесу именно за информационной поддержкой, чтобы размещать маленькие тейбл-тенты с QR-кодом для пожертвований.
У НАС ЕСТЬ БОЛЬШАЯ МЕЧТА
Если говорить не про сотрудничество, то можно перейти на сайт по QR-коду и отправить пожертвование или просто рассказать у себя в социальных сетях про тех, кто ищет дом. Сейчас, например, у нас проходит выставка совместно с МЕГА Парнас и МЕГА Дыбенко, где можно помочь приютам кормом и лекарствами, а также сфотографировать портреты тех, кто ищет дом — вдруг кто-то из ваших знакомых захочет забрать кого-то себе. Если будете рядом, не проходите мимо.
Ваша миссия — «С открытым сердцем, помогая тому, кто нуждается». Я знаю, что у тебя есть глобальная цель — расскажи подробнее о ней.
У нас есть большая мечта — сделать единую платформу с анкетами всех приютов, где легко найти питомца или помочь. Дизайн готов, своими силами делаем сайт и планируем полноформатное приложение с партнёром из бизнеса. Это упростит поиск и даст шанс большему числу собак обрести дом. Идём маленькими шагами — к миру, где у каждого животного есть семья.
ИДЁМ К МИРУ, ГДЕ У КАЖДОГО ЖИВОТНОГО ЕСТЬ СЕМЬЯ
Сейчас dog-friendly новый стандарт в luxury: как превратить это в системную благотворительность, а не милый тренд?
Сама задаю себе этот вопрос, и пока это правда, чаще всего разовое участие, но хотелось бы, конечно, прийти к системному подходу. Dog-friendly перестаёт быть милым жестом, когда забота становится тихой привычкой: часть каждой покупки — на помощь приютам, долгие партнёрства вместо разовых «акций», прозрачные отчёты как язык уважения. Мне кажется, нам, благотворительным проектам, нужно стараться максимально упростить помощь для бизнеса — сделать её понятной и не обременительной, насколько это возможно. И не бояться самим делать первый шаг.
Ответы на вопросы. Dog-friendly — новый стандарт в LUXURY
Почему эту недвижимость продают?
Причины абсолютно разные: изменилась семья, квартира стала большой или маленькой, кто-то переезжает в другой город или страну, кто-то хочет перейти на более высокий уровень, у кого-то осталась лишняя квартира. В каждом конкретном случае вы узнаете причину — её невозможно скрыть, всё видно при внимательном рассмотрении. Брокеры компании обладают огромной насмотренностью, чтобы помочь вам увидеть то, что другие не видят.
Как быстро можно закрыть сделку?
Обычный срок сделки — около трёх недель. Примерно неделю ведётся согласование предварительного договора и внесение обеспечительного платежа, чтобы прекратить рекламу и начать готовить сделку. Ещё неделя уходит на подготовку документов и саму сделку. Покупателю в это же время обычно нужно подготовить и аккумулировать деньги.
Если речь о покупке у застройщика, сделку можно подготовить и провести за 2–3 дня. Бывают и другие ситуации: покупателю нужно несколько недель или месяцев, чтобы собрать сумму. Он вносит часть суммы, чтобы обеспечить право приобретения объекта и получить зеркальные гарантии от продавца, что объект будет продан именно ему. В элитной недвижимости встречаются абсолютно различные варианты — всё индивидуально.
Помогаете ли с организацией ремонта и обустройства после покупки?
Да, и это очень важный выбор — найти дизайнера и строителя по рекомендации. Ремонт — большая проблема и сложная задача, поручать её стоит только тому, кто был проверен. Мы видим, что получается на реальных проектах, дорожим своими рекомендациями и знаем, от кого приходят позитивные отклики. Честно скажу: по рекламе вы не сможете выбрать того, кем наверняка будете довольны. Это не обязательная часть сделки, но многие клиенты её ценят — Петербург особая архитектурная среда, и работа с интерьером здесь требует понимания контекста.
Есть ли у вас объекты, которых нет в открытом доступе?
В элите далеко не всё есть в открытой рекламе, и это объяснимо: часть наших клиентов не хочет, чтобы кто-то знал, что они планируют продавать жильё. Другая часть осознанно выбирает закрытую продажу — она очень эффектна, потому что интрига привлекает. Обращайтесь к своему брокеру, кто работает в этом сегменте рынка. Встретьтесь с ним — и вы поймёте рынок и всё, что на нём реально может быть в продаже, а не только в рекламе.
От чего зависит стоимость объектов элитной недвижимости в Санкт-Петербурге?
Как известно, главное — место, место и ещё раз место. Дорогих мест немного, уникальные нравятся всем, и центра больше, чем есть, не будет. Виды тоже влияют на цену, но самую планку задаёт тип дома. Новый дом или полная реконструкция — это брендовый проект, с однородным статусом жильцов, с паркингом, новыми коммуникациями, инфраструктурой, обслуживанием и современным оборудованием — стоит в два-пять раз дороже соседнего здания старого фонда. Отдельная история — квартиры со стильным новым ремонтом: сегодня их дефицит, и они стоят дороже, чем ожидает покупатель. Кто-то на этом даже делает бизнес: покупает квартиру без ремонта, иногда делит её на две, делает стильный ремонт и продаёт с прибылью — получая огромное наслаждение от созидания вещей, которыми будут наслаждаться другие.
Чем покупка элитного жилья отличается от обычного?
У покупателя элитной недвижимости уже есть жильё — и не одно. Он не решает задачу «где жить» — у него нет это боли. Он покупает действительно то, что его вдохновит. Отсюда другая логика выбора — спокойная, без компромиссов и торопливости.
Можно ли купить квартиру удалённо, не приезжая в Петербург?
Да, мы регулярно работаем с покупателями из разных городов. И Москвы и Челябинска, Воркуты, Саха-Якутии, Краснодара…. Организуем видеопоказы, готовим подробную презентацию и сопровождаем сделку дистанционно — вплоть до подписания через доверенное лицо. Чаще всего так покупаются квартиры в новых домах, где проще понять, что объект из себя представляет.
Самая крупная удалённая сделка у нас — пентхаус в известном доме One Trinity Place, стоимостью около 250 миллионов рублей. Покупатель из регионов приобрёл его фактически вслепую, прислав только своего помощника, который сделал несколько видео квартиры.
На вторичном рынке удалённо покупают реже — в каждом варианте много нюансов: нужно зайти и ощутить ауру, посмотреть, как выглядит парадная, и принять это или нет. Но сама механика сделки сегодня проводится несложно: через Госуслуги можно удалённо подписать агентский и предварительный договоры, а обеспечительный платёж оплатить онлайн.
