Dog-friendly — новый стандарт в LUXURY
Питомцы — часть нашей повседневности. Luxury-бренды по всему миру меняются: от Prada до Gucci индустрия становится dog-friendly, потому что клиенты выбирают не только материалы и крой, но и ценности. Мы — тоже. Четвероногие друзья — это про искренность, жизнь и домашний уют. Редакция VIPFLAT поговорила с Валерией Питерской, основательницей Brand & Dogs, о том, как эстетика и забота помогают собакам находить семью.
Лера, привет! Что такое Brand & Dogs в двух фразах — простыми словами?
Я думаю, что если описать очень коротко, то это проект-объединение для помощи собакам из приютов. Мы объединяем медийных и творческих людей в съёмках с собаками из приютов, чтобы попробовать найти им дом. И объединяем бренды и бизнес в благотворительных акциях и мероприятиях, чтобы
финансово помогать приютам. Стараемся привлекать внимание к собакам без породы через красоту и эстетику, чтобы все увидели, какие они прекрасные и красивые, ничем не хуже породистых собак, и как сильно они нуждаются в нашей помощи.
Как родилась идея объединить моду, бренды и помощь животным? Был ли момент, после которого стало ясно: «делаем»?
На самом деле идея пришла спонтанно, но так, наверное, часто бывает, когда долго думаешь в каком-то направлении. Я всегда любила именно дворняжек и в какой-то момент увидела, что бренды часто делают съёмки с собаками, но почему-то всегда с породистыми. Я вдруг подумала: почему никто не делает съёмки с дворняжками из приюта, которые как раз нуждаются в помощи и пиаре, чтобы найти семью? Так родилась первая идея — объединять бренды в одной съёмке, в одной коллаборации, чтобы максимально много людей увидели собаку.
Я ВСЕГДА ЛЮБИЛА ИМЕННО ДВОРНЯЖЕК
В одной съёмке могло участвовать 4—5 брендов, и тогда многие охотно соглашались. Ну и как-то постепенно мы стали делать отдельные съёмки с брендами, подключая блогеров и медийных людей, чтобы пытаться найти дом через их аудитории. А уже дальше, через год съёмок, появились благотворительные девичники и первые акции с брендами.
А если говорить про момент, после которого стало ясно, что «делаем», то, мне кажется, у меня даже раздумий не было.
Куда идут деньги и как вы показываете результат?
Наш фонд «Бренды и Собаки» распределяет собранные средства в соответствии с уставными целями: закупаем корма, медикаменты для приютов, оплачиваем лечение в ветеринарных клиниках. Деятельность фонда ведётся в соответствии с требованиями законодательства, поэтому бухгалтер ежемесячно направляет отчёты в налоговую и Минюст. Также мы стараемся после каждого проекта рассказывать и показывать отчёты у себя в социальных сетях. Помогаем в основном пока приютам Санкт-Петербурга, так как знаем их лично, и в меньшей степени — приютам Москвы. Очень надеюсь, что мы начнём помогать и приютам из маленьких городов.
С какими брендами или медийными людьми вы уже творили добро? Расскажи про самый успешный кейс.
За 5 лет проекта было действительно много добрых историй, и мы всем благодарны за отклик и помощь. Но, наверное, на данный момент моя самая любимая история объединения — благотворительный концерт, который мы организовали вместе с Mary Gu и её командой.
ЗА 5 ЛЕТ БЫЛО МНОГО ДОБРЫХ ИСТОРИЙ
Также в концерте нас поддержали певицы Асия и Ассамуэль. Абсолютно каждый человек работал бесплатно, и мы смогли вместе продать 1000 билетов, собрали миллион рублей и на эти средства закупили приютам много корма, лекарств и оплатили лечение животных. Очень надеюсь, что мы повторим ещё такие истории или сделаем благотворительный фестиваль.
Какие сейчас есть форматы помощи? Как помочь могут прямо сейчас наши читатели?
Мы всегда открыты к сотрудничествам. Если у вас своё маленькое или большое дело, мы можем вместе придумать интересные способы помощи. Это может быть благотворительная акция или даже просто информационная поддержка. Сейчас мы хотим обращаться к бизнесу именно за информационной поддержкой, чтобы размещать маленькие тейбл-тенты с QR-кодом для пожертвований.
У НАС ЕСТЬ БОЛЬШАЯ МЕЧТА
Если говорить не про сотрудничество, то можно перейти на сайт по QR-коду и отправить пожертвование или просто рассказать у себя в социальных сетях про тех, кто ищет дом. Сейчас, например, у нас проходит выставка совместно с МЕГА Парнас и МЕГА Дыбенко, где можно помочь приютам кормом и лекарствами, а также сфотографировать портреты тех, кто ищет дом — вдруг кто-то из ваших знакомых захочет забрать кого-то себе. Если будете рядом, не проходите мимо.
Ваша миссия — «С открытым сердцем, помогая тому, кто нуждается». Я знаю, что у тебя есть глобальная цель — расскажи подробнее о ней.
У нас есть большая мечта — сделать единую платформу с анкетами всех приютов, где легко найти питомца или помочь. Дизайн готов, своими силами делаем сайт и планируем полноформатное приложение с партнёром из бизнеса. Это упростит поиск и даст шанс большему числу собак обрести дом. Идём маленькими шагами — к миру, где у каждого животного есть семья.
ИДЁМ К МИРУ, ГДЕ У КАЖДОГО ЖИВОТНОГО ЕСТЬ СЕМЬЯ
Сейчас dog-friendly новый стандарт в luxury: как превратить это в системную благотворительность, а не милый тренд?
Сама задаю себе этот вопрос, и пока это правда, чаще всего разовое участие, но хотелось бы, конечно, прийти к системному подходу. Dog-friendly перестаёт быть милым жестом, когда забота становится тихой привычкой: часть каждой покупки — на помощь приютам, долгие партнёрства вместо разовых «акций», прозрачные отчёты как язык уважения. Мне кажется, нам, благотворительным проектам, нужно стараться максимально упростить помощь для бизнеса — сделать её понятной и не обременительной, насколько это возможно. И не бояться самим делать первый шаг.
Ответы на вопросы. Dog-friendly — новый стандарт в LUXURY
Есть ли у вас объекты, которых нет в открытом доступе?
В элите далеко не всё есть в открытой рекламе, и это объяснимо: часть наших клиентов не хочет, чтобы кто-то знал, что они планируют продавать жильё. Другая часть осознанно выбирает закрытую продажу — она очень эффектна, потому что интрига привлекает. Обращайтесь к своему брокеру, кто работает в этом сегменте рынка. Встретьтесь с ним — и вы поймёте рынок и всё, что на нём реально может быть в продаже, а не только в рекламе.
Зачем обращаться к брокеру, если можно найти квартиру самостоятельно?
Показательный факт: строительные компании продают через брокеров 50–75% квартир. Мы сами не всегда понимаем, почему так много, — но причина та же, с которой сталкивается любой покупатель: на него несется огромное количество предложений и слов, нужно самому понять, что действительно ценно, что подходит вам, кто говорит правду, а кто нет. Всегда нужен человек, который играет на вашей стороне.
Обычно поиск начинают самостоятельно, но через несколько недель наступает разочарование, опустошение, путаница. В этот момент и выбирают того, кто поможет найти ту квартиру, которая будет доставлять радость многие годы. Плюс открытый рынок — лишь меньшая часть реального предложения: самые интересные объекты в элитном сегменте продают закрыто, через профессиональные контакты.
От чего зависит стоимость объектов элитной недвижимости в Санкт-Петербурге?
Как известно, главное — место, место и ещё раз место. Дорогих мест немного, уникальные нравятся всем, и центра больше, чем есть, не будет. Виды тоже влияют на цену, но самую планку задаёт тип дома. Новый дом или полная реконструкция — это брендовый проект, с однородным статусом жильцов, с паркингом, новыми коммуникациями, инфраструктурой, обслуживанием и современным оборудованием — стоит в два-пять раз дороже соседнего здания старого фонда. Отдельная история — квартиры со стильным новым ремонтом: сегодня их дефицит, и они стоят дороже, чем ожидает покупатель. Кто-то на этом даже делает бизнес: покупает квартиру без ремонта, иногда делит её на две, делает стильный ремонт и продаёт с прибылью — получая огромное наслаждение от созидания вещей, которыми будут наслаждаться другие.
Почему эту недвижимость продают?
Причины абсолютно разные: изменилась семья, квартира стала большой или маленькой, кто-то переезжает в другой город или страну, кто-то хочет перейти на более высокий уровень, у кого-то осталась лишняя квартира. В каждом конкретном случае вы узнаете причину — её невозможно скрыть, всё видно при внимательном рассмотрении. Брокеры компании обладают огромной насмотренностью, чтобы помочь вам увидеть то, что другие не видят.
Как быстро можно закрыть сделку?
Обычный срок сделки — около трёх недель. Примерно неделю ведётся согласование предварительного договора и внесение обеспечительного платежа, чтобы прекратить рекламу и начать готовить сделку. Ещё неделя уходит на подготовку документов и саму сделку. Покупателю в это же время обычно нужно подготовить и аккумулировать деньги.
Если речь о покупке у застройщика, сделку можно подготовить и провести за 2–3 дня. Бывают и другие ситуации: покупателю нужно несколько недель или месяцев, чтобы собрать сумму. Он вносит часть суммы, чтобы обеспечить право приобретения объекта и получить зеркальные гарантии от продавца, что объект будет продан именно ему. В элитной недвижимости встречаются абсолютно различные варианты — всё индивидуально.
Берёте ли вы комиссию с покупателя?
При покупке в новых проектах — нет. Наши услуги для покупателя бесплатны, это стандартная практика в профессиональном брокеридже элитной недвижимости. Наши клиенты в основном и приобретают в новых проектах — они не хотят старые квартиры, где кто-то жил, так же как не любят покупать подержанные автомобили.
Если мы ведём поиск на вторичном рынке, то, чтобы «разгрести» этот вал вариантов, среди который и мусор и обманные объявления, и квартиры, которые в реальности не купить, где надо быть психологом, умиротворяющим амбиции и обеспечить вашу безопасность, выбрать чистую схему сделки — в этом случае наше комиссионное вознаграждение 2,5%.
Чем покупка элитного жилья отличается от обычного?
У покупателя элитной недвижимости уже есть жильё — и не одно. Он не решает задачу «где жить» — у него нет это боли. Он покупает действительно то, что его вдохновит. Отсюда другая логика выбора — спокойная, без компромиссов и торопливости.
