Dog-friendly — новый стандарт в LUXURY
Питомцы — часть нашей повседневности. Luxury-бренды по всему миру меняются: от Prada до Gucci индустрия становится dog-friendly, потому что клиенты выбирают не только материалы и крой, но и ценности. Мы — тоже. Четвероногие друзья — это про искренность, жизнь и домашний уют. Редакция VIPFLAT поговорила с Валерией Питерской, основательницей Brand & Dogs, о том, как эстетика и забота помогают собакам находить семью.
Лера, привет! Что такое Brand & Dogs в двух фразах — простыми словами?
Я думаю, что если описать очень коротко, то это проект-объединение для помощи собакам из приютов. Мы объединяем медийных и творческих людей в съёмках с собаками из приютов, чтобы попробовать найти им дом. И объединяем бренды и бизнес в благотворительных акциях и мероприятиях, чтобы
финансово помогать приютам. Стараемся привлекать внимание к собакам без породы через красоту и эстетику, чтобы все увидели, какие они прекрасные и красивые, ничем не хуже породистых собак, и как сильно они нуждаются в нашей помощи.
Как родилась идея объединить моду, бренды и помощь животным? Был ли момент, после которого стало ясно: «делаем»?
На самом деле идея пришла спонтанно, но так, наверное, часто бывает, когда долго думаешь в каком-то направлении. Я всегда любила именно дворняжек и в какой-то момент увидела, что бренды часто делают съёмки с собаками, но почему-то всегда с породистыми. Я вдруг подумала: почему никто не делает съёмки с дворняжками из приюта, которые как раз нуждаются в помощи и пиаре, чтобы найти семью? Так родилась первая идея — объединять бренды в одной съёмке, в одной коллаборации, чтобы максимально много людей увидели собаку.
Я ВСЕГДА ЛЮБИЛА ИМЕННО ДВОРНЯЖЕК
В одной съёмке могло участвовать 4—5 брендов, и тогда многие охотно соглашались. Ну и как-то постепенно мы стали делать отдельные съёмки с брендами, подключая блогеров и медийных людей, чтобы пытаться найти дом через их аудитории. А уже дальше, через год съёмок, появились благотворительные девичники и первые акции с брендами.
А если говорить про момент, после которого стало ясно, что «делаем», то, мне кажется, у меня даже раздумий не было.
Куда идут деньги и как вы показываете результат?
Наш фонд «Бренды и Собаки» распределяет собранные средства в соответствии с уставными целями: закупаем корма, медикаменты для приютов, оплачиваем лечение в ветеринарных клиниках. Деятельность фонда ведётся в соответствии с требованиями законодательства, поэтому бухгалтер ежемесячно направляет отчёты в налоговую и Минюст. Также мы стараемся после каждого проекта рассказывать и показывать отчёты у себя в социальных сетях. Помогаем в основном пока приютам Санкт-Петербурга, так как знаем их лично, и в меньшей степени — приютам Москвы. Очень надеюсь, что мы начнём помогать и приютам из маленьких городов.
С какими брендами или медийными людьми вы уже творили добро? Расскажи про самый успешный кейс.
За 5 лет проекта было действительно много добрых историй, и мы всем благодарны за отклик и помощь. Но, наверное, на данный момент моя самая любимая история объединения — благотворительный концерт, который мы организовали вместе с Mary Gu и её командой.
ЗА 5 ЛЕТ БЫЛО МНОГО ДОБРЫХ ИСТОРИЙ
Также в концерте нас поддержали певицы Асия и Ассамуэль. Абсолютно каждый человек работал бесплатно, и мы смогли вместе продать 1000 билетов, собрали миллион рублей и на эти средства закупили приютам много корма, лекарств и оплатили лечение животных. Очень надеюсь, что мы повторим ещё такие истории или сделаем благотворительный фестиваль.
Какие сейчас есть форматы помощи? Как помочь могут прямо сейчас наши читатели?
Мы всегда открыты к сотрудничествам. Если у вас своё маленькое или большое дело, мы можем вместе придумать интересные способы помощи. Это может быть благотворительная акция или даже просто информационная поддержка. Сейчас мы хотим обращаться к бизнесу именно за информационной поддержкой, чтобы размещать маленькие тейбл-тенты с QR-кодом для пожертвований.
У НАС ЕСТЬ БОЛЬШАЯ МЕЧТА
Если говорить не про сотрудничество, то можно перейти на сайт по QR-коду и отправить пожертвование или просто рассказать у себя в социальных сетях про тех, кто ищет дом. Сейчас, например, у нас проходит выставка совместно с МЕГА Парнас и МЕГА Дыбенко, где можно помочь приютам кормом и лекарствами, а также сфотографировать портреты тех, кто ищет дом — вдруг кто-то из ваших знакомых захочет забрать кого-то себе. Если будете рядом, не проходите мимо.
Ваша миссия — «С открытым сердцем, помогая тому, кто нуждается». Я знаю, что у тебя есть глобальная цель — расскажи подробнее о ней.
У нас есть большая мечта — сделать единую платформу с анкетами всех приютов, где легко найти питомца или помочь. Дизайн готов, своими силами делаем сайт и планируем полноформатное приложение с партнёром из бизнеса. Это упростит поиск и даст шанс большему числу собак обрести дом. Идём маленькими шагами — к миру, где у каждого животного есть семья.
ИДЁМ К МИРУ, ГДЕ У КАЖДОГО ЖИВОТНОГО ЕСТЬ СЕМЬЯ
Сейчас dog-friendly новый стандарт в luxury: как превратить это в системную благотворительность, а не милый тренд?
Сама задаю себе этот вопрос, и пока это правда, чаще всего разовое участие, но хотелось бы, конечно, прийти к системному подходу. Dog-friendly перестаёт быть милым жестом, когда забота становится тихой привычкой: часть каждой покупки — на помощь приютам, долгие партнёрства вместо разовых «акций», прозрачные отчёты как язык уважения. Мне кажется, нам, благотворительным проектам, нужно стараться максимально упростить помощь для бизнеса — сделать её понятной и не обременительной, насколько это возможно. И не бояться самим делать первый шаг.
